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Un sistema que se entiende desde afuera.
Queda claro qué papel cumple cada marca y cómo se relaciona con las demás.
Arquitectura de marca
Brand Architecture: Una estructura para todo lo que tu marca se convirtió.
Para portafolios de marcas
Brand Architecture, en cifras.
Cuando una empresa crece, también crecen sus líneas, productos, unidades, locales y submarcas. Sin una estructura clara, empiezan a competir, duplicarse o parecer empresas completamente distintas.
Brand Architecture pone orden antes de seguir sumando.
Duración10–12semanas
Según el alcance que definamos contigo.
Cada semana1reunión
Con el equipo de Prisma.
Qué te llevas6entregables
Prisma Brand Portal, Brand Architecture Map y 4 más.
Para quién es
¿Este programa es para ti?
Si te reconoces en alguna de estas situaciones, vale la pena seguir leyendo.
Tus clientes no saben que varias marcas pertenecen a la misma empresa.
Cada nueva línea termina teniendo un nombre y una identidad completamente diferentes.
No sabes si el próximo producto debería vivir bajo la marca actual o tener una propia.
Cada lanzamiento vuelve a abrir la misma discusión.
Cuando el programa termina
Qué vas a conseguir.
Cada resultado se suma al anterior.
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Reglas para lo que todavía no existe.
La próxima línea no obliga a volver a discutir toda la estructura.
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Menos competencia dentro de tu propio portafolio.
Puedes ver dónde las marcas se están solapando y qué necesita diferenciarse.
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Una familia reconocible.
Las distintas marcas pueden tener personalidad propia sin perder la relación entre ellas.
Entregables
Qué te llevas.
Lo que queda en manos de tu equipo cuando el programa termina.
Entregable 1 de 6:
Prisma Brand Portal
Los hallazgos sobre tu portafolio, sus problemas actuales y las decisiones que sostienen la nueva arquitectura.
Los hallazgos sobre tu portafolio, sus problemas actuales y las decisiones que sostienen la nueva arquitectura.
Brand Architecture · Entregable 01 de 06
Entregable 2 de 6:
Brand Architecture Map
Una representación clara de cómo se organiza el sistema completo.
Una representación clara de cómo se organiza el sistema completo.
Brand Architecture · Entregable 02 de 06
Entregable 3 de 6:
Naming Framework
Las reglas que ayudan a decidir cómo nombrar nuevas líneas, productos o submarcas en el futuro.
Las reglas que ayudan a decidir cómo nombrar nuevas líneas, productos o submarcas en el futuro.
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Entregable 4 de 6:
Sistema visual de familia
Cómo se relacionan visualmente las distintas marcas o niveles del portafolio.
Cómo se relacionan visualmente las distintas marcas o niveles del portafolio.
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Entregable 5 de 6:
Brand Guidelines
Las reglas que explican cómo debe convivir visualmente el sistema.
Las reglas que explican cómo debe convivir visualmente el sistema.
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Entregable 6 de 6:
Brand Portal
Los recursos necesarios para utilizar correctamente las distintas marcas.
Los recursos necesarios para utilizar correctamente las distintas marcas.
Brand Architecture · Entregable 06 de 06
El recorrido
El programa, semana a semana.
Una reunión semanal permite que las decisiones de arquitectura se tomen junto con las personas que conocen el negocio y deberán sostenerlas.
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Etapa 01
Entender todo lo que existe.
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Etapa 02
Definir cómo debería relacionarse.
-
Etapa 03
Construir las reglas del sistema.
-
Etapa 04
Prepararlo para lo que venga después.
Cada rombo, una reunión semanal con Prisma.
Extensiones
Puedes llevarlo más lejos.
El programa base puede crecer con lo que tu marca necesite.
Programa base
Brand Architecture
10–12 semanas
- Naming de submarcas
- Packaging por línea
- Señalética
- Web
Comparar
Programas cercanos.
Brand Architecture
Arquitectura de marca
- Duración
- 10–12 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 6
- Cuándo conviene
- Tienes varias marcas, líneas o submarcas y no se entiende cómo se relacionan.
- Lo que cambia
- Cada marca tiene un papel claro y hay reglas para lo que todavía no existe.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Brand Architecture Map, Naming Framework, Sistema visual de familia, Brand Guidelines y Brand Portal
- Identidad visual
- Incluido: Sistema visual de familia
- Experiencia de cliente
- No incluye
- Estrategia de canales
- No incluye
- Pensado para
- Portafolios de marcas
- Se puede extender a
- Naming de submarcas, Packaging por línea, Señalética y Web
Launch & Expansion
Lanzamiento y expansión
- Duración
- 8–12 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 7
- Cuándo conviene
- Si la necesidad inmediata es lanzar una línea, ubicación o submarca concreta.
- Lo que cambia
- Lo nuevo llega con identidad propia y una relación clara con la marca madre.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Arquitectura de lanzamiento, Naming, Brand Guidelines, Brand Portal, Launch Kit y Piezas de lanzamiento
- Identidad visual
- Incluido: Nueva o adaptada
- Experiencia de cliente
- No incluye
- Estrategia de canales
- En parte: Launch Kit para la salida al mercado
- Pensado para
- Marcas existentes y portafolios de marcas
- Se puede extender a
- Señalética, Fotografía, Pauta y Web
Brand Intelligence
Estrategia integral
- Duración
- 16 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 6
- Cuándo conviene
- Si antes de reorganizar el portafolio necesitas entender de manera más amplia mercado, cliente y marca.
- Lo que cambia
- Mercado, cliente, experiencia, marca y canales se leen como un solo sistema, con prioridades claras.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Market & Brand Findings, Experience Map, Brand Direction, Channel Roadmap y Implementation Guide
- Identidad visual
- En parte: Se puede sumar a partir de los hallazgos
- Experiencia de cliente
- Incluido: Experience Map
- Estrategia de canales
- Incluido: Channel Roadmap
- Pensado para
- Marcas existentes y portafolios de marcas
- Se puede extender a
- Customer Data Intelligence, Brand Architecture y Programas de identidad y diseño a partir de los hallazgos
¿Todavía no sabes si este es el programa correcto?
Antes de elegir, entiende lo que ya tienes.
Al final te decimos qué programa tiene más sentido para tu marca y por dónde empezar.
En 2 semanas, todo nuestro equipo estudia tu marca, tu comunicación y tus canales para entender qué estás haciendo hoy, qué está funcionando y qué necesita atención.
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Brand & Media Analysis
Sé que algo tiene que cambiar, pero todavía no sé exactamente qué.
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También podrías estar buscando.
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4–6 semanas
Digital Performance. Entender qué está funcionando y dónde estás perdiendo oportunidades.
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8 semanas
Brand Experience. Mejorar lo que tus clientes viven en cada punto de contacto.
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12–14 semanas
Premiumization. Elevar cómo se percibe para competir por valor.
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12–14 semanas
Reposition. Hacer que la marca represente la empresa que eres hoy.
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6–8 semanas
Brand Refresh. Actualizar la marca sin empezar de nuevo.
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8–10 semanas
Brand Creation. Crear una marca desde cero.
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8–12 semanas
Launch & Expansion. Lanzar algo nuevo sin romper lo que ya construiste.
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16 semanas
Brand Intelligence. Entender la marca completa antes de tomar una gran decisión.
Brand Architecture · 10–12 semanas
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