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Entender dónde está realmente la marca.
Mercado, competencia, experiencia y canales empiezan a verse como partes del mismo sistema.
Estrategia integral
Brand Intelligence: Entiende todo antes de mover nada.
Para marcas existentes y portafolios de marcas
Brand Intelligence, en cifras.
Hay momentos en los que hacer otro cambio aislado solo añade más ruido.
Brand Intelligence está pensado para empresas que necesitan mirar mercado, cliente, experiencia, marca y canales antes de tomar una decisión importante. Durante cuatro meses, el programa convierte esa complejidad en una dirección que pueda entender y utilizar toda la organización.
Duración16semanas
Un tiempo conocido desde el primer día.
Cada semana1reunión
Con el equipo de Prisma.
Qué te llevas6entregables
Prisma Brand Portal, Market & Brand Findings y 4 más.
Para quién es
¿Este programa es para ti?
Si te reconoces en alguna de estas situaciones, vale la pena seguir leyendo.
Varias personas toman decisiones sobre la marca y cada una ve el problema de forma distinta.
Tienes información sobre clientes, ventas y mercado, pero nunca se ha leído como un todo.
Ya has realizado cambios aislados sin resolver el problema principal.
La siguiente inversión es importante y necesitas argumentos antes de aprobarla.
Cuando el programa termina
Qué vas a conseguir.
Cada resultado se suma al anterior.
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Una visión más clara de tus clientes.
Puedes entender mejor lo que viven y qué necesita cambiar para servirlos mejor.
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Una dirección que puede sostener una decisión grande.
Las decisiones dejan de depender únicamente de opiniones internas.
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Saber qué hacer primero.
Terminas con prioridades claras y una ruta de implementación.
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Resultados durante el proceso, no solamente al final.
Cada etapa cierra con algo que la empresa puede revisar y utilizar.
Entregables
Qué te llevas.
Lo que queda en manos de tu equipo cuando el programa termina.
Entregable 1 de 6:
Prisma Brand Portal
El centro digital del programa.
El centro digital del programa.
Mercado, cliente, experiencia, marca, decisiones y recomendaciones quedan conectados en un solo lugar para que la dirección completa no termine fragmentada en varios documentos.
Brand Intelligence · Entregable 01 de 06
Entregable 2 de 6:
Market & Brand Findings
La lectura de dónde está la marca dentro de su mercado y cuáles son las oportunidades que aparecen.
La lectura de dónde está la marca dentro de su mercado y cuáles son las oportunidades que aparecen.
Brand Intelligence · Entregable 02 de 06
Entregable 3 de 6:
Experience Map
Una visión clara de lo que vive hoy el cliente.
Una visión clara de lo que vive hoy el cliente.
Brand Intelligence · Entregable 03 de 06
Entregable 4 de 6:
Brand Direction
La definición de qué debe representar la marca y cómo necesita expresarlo.
La definición de qué debe representar la marca y cómo necesita expresarlo.
Brand Intelligence · Entregable 04 de 06
Entregable 5 de 6:
Channel Roadmap
Qué hacer en cada canal, qué priorizar y qué puede esperar.
Qué hacer en cada canal, qué priorizar y qué puede esperar.
Brand Intelligence · Entregable 05 de 06
Entregable 6 de 6:
Implementation Guide
Una ruta para convertir la estrategia en acciones concretas después del programa.
Una ruta para convertir la estrategia en acciones concretas después del programa.
Brand Intelligence · Entregable 06 de 06
El recorrido
El programa, mes a mes.
Durante las 16 semanas tenemos una reunión semanal con tu equipo. No necesitas esperar cuatro meses para saber qué estamos encontrando.
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Mes 1
Entender el mercado.
-
Mes 2
Entender la experiencia.
-
Mes 3
Definir la dirección.
-
Mes 4
Convertirla en un plan.
Cada rombo, una reunión semanal con Prisma.
Extensiones
Puedes llevarlo más lejos.
El programa base puede crecer con lo que tu marca necesite.
Programa base
Brand Intelligence
16 semanas
- Customer Data Intelligence
- Brand Architecture
- Programas de identidad y diseño a partir de los hallazgos
Comparar
Programas cercanos.
Brand Intelligence
Estrategia integral
- Duración
- 16 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 6
- Cuándo conviene
- Viene una decisión grande y necesitas argumentos antes de aprobarla.
- Lo que cambia
- Mercado, cliente, experiencia, marca y canales se leen como un solo sistema, con prioridades claras.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Market & Brand Findings, Experience Map, Brand Direction, Channel Roadmap y Implementation Guide
- Identidad visual
- En parte: Se puede sumar a partir de los hallazgos
- Experiencia de cliente
- Incluido: Experience Map
- Estrategia de canales
- Incluido: Channel Roadmap
- Pensado para
- Marcas existentes y portafolios de marcas
- Se puede extender a
- Customer Data Intelligence, Brand Architecture y Programas de identidad y diseño a partir de los hallazgos
Reposition
Rebranding y reposicionamiento
- Duración
- 12–14 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 5
- Cuándo conviene
- Si ya sabes que la marca necesita transformarse y el alcance está más definido.
- Lo que cambia
- Cambia lo que la marca representa, cómo se diferencia, qué dice y cómo se ve.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Dirección de marca, Brand Guidelines, Brand Portal y Brand Voice
- Identidad visual
- Incluido: Nueva expresión visual y verbal
- Experiencia de cliente
- En parte: Se puede sumar como extensión
- Estrategia de canales
- No incluye
- Pensado para
- Marcas existentes
- Se puede extender a
- Experiencia de cliente, Packaging, Señalética, Web y Campaña de relanzamiento
Brand Architecture
Arquitectura de marca
- Duración
- 10–12 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 6
- Cuándo conviene
- Si el problema principal es ordenar varias marcas o unidades dentro de una misma organización.
- Lo que cambia
- Cada marca tiene un papel claro y hay reglas para lo que todavía no existe.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Brand Architecture Map, Naming Framework, Sistema visual de familia, Brand Guidelines y Brand Portal
- Identidad visual
- Incluido: Sistema visual de familia
- Experiencia de cliente
- No incluye
- Estrategia de canales
- No incluye
- Pensado para
- Portafolios de marcas
- Se puede extender a
- Naming de submarcas, Packaging por línea, Señalética y Web
¿Todavía no sabes si este es el programa correcto?
Antes de elegir, entiende lo que ya tienes.
Al final te decimos qué programa tiene más sentido para tu marca y por dónde empezar.
En 2 semanas, todo nuestro equipo estudia tu marca, tu comunicación y tus canales para entender qué estás haciendo hoy, qué está funcionando y qué necesita atención.
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Brand & Media Analysis
Sé que algo tiene que cambiar, pero todavía no sé exactamente qué.
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Reposition. Hacer que la marca represente la empresa que eres hoy.
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10–12 semanas
Brand Architecture. Poner orden entre marcas, líneas y submarcas.
Brand Intelligence · 16 semanas
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