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Una idea más clara de quién valora lo que haces.
Entiendes mejor qué cliente buscas y qué necesita percibir antes de elegirte.
Premiumización
Premiumization: Haz que la percepción alcance al producto.
Para marcas existentes
Premiumization, en cifras.
Si lo que vendes tiene más valor del que tu marca comunica, existe una distancia entre lo que eres y lo que las personas creen que eres.
Premiumization trabaja sobre esa distancia para que las señales que rodean al producto ayuden a sostener su valor.
Duración12–14semanas
Según el alcance que definamos contigo.
Cada semana1reunión
Con el equipo de Prisma.
Qué te llevas7entregables
Prisma Brand Portal, Dirección de marca y 5 más.
Para quién es
¿Este programa es para ti?
Si te reconoces en alguna de estas situaciones, vale la pena seguir leyendo.
Tu producto es mejor, pero cobras igual o menos que opciones de menor calidad.
Muchas conversaciones terminan en una negociación de precio.
Tu empaque, espacio, fotografía o comunicación no acompañan el nivel de lo que vendes.
Las personas no perciben claramente por qué deberían pagar más.
Cuando el programa termina
Qué vas a conseguir.
Cada resultado se suma al anterior.
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Una marca que ayuda a sostener el precio.
La experiencia alrededor del producto empieza a respaldar su valor.
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Una expresión propia de calidad.
Premium no significa copiar códigos de lujo. Construimos una percepción de valor coherente con tu marca.
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Mejores argumentos para vender por valor.
Tu equipo puede explicar por qué cuesta lo que cuesta sin depender del descuento.
Entregables
Qué te llevas.
Lo que queda en manos de tu equipo cuando el programa termina.
Entregable 1 de 7:
Prisma Brand Portal
Los hallazgos sobre percepción, competencia, cliente y los puntos que más afectan cómo se interpreta el valor de la marca.
Los hallazgos sobre percepción, competencia, cliente y los puntos que más afectan cómo se interpreta el valor de la marca.
Premiumization · Entregable 01 de 07
Entregable 2 de 7:
Dirección de marca
El territorio, la propuesta y la narrativa que deben sostener la nueva percepción.
El territorio, la propuesta y la narrativa que deben sostener la nueva percepción.
Premiumization · Entregable 02 de 07
Entregable 3 de 7:
Brand Guidelines
Una identidad nueva o actualizada, según lo que el programa determine.
Una identidad nueva o actualizada, según lo que el programa determine.
Premiumization · Entregable 03 de 07
Entregable 4 de 7:
Brand Portal
Los recursos necesarios para implementar el sistema correctamente.
Los recursos necesarios para implementar el sistema correctamente.
Premiumization · Entregable 04 de 07
Entregable 5 de 7:
Brand Voice
Los mensajes y argumentos que ayudan a expresar el valor de una manera consistente.
Los mensajes y argumentos que ayudan a expresar el valor de una manera consistente.
Premiumization · Entregable 05 de 07
Entregable 6 de 7:
Social Media Kit
La expresión de esa dirección llevada al entorno digital.
La expresión de esa dirección llevada al entorno digital.
Premiumization · Entregable 06 de 07
Entregable 7 de 7:
Dirección de arte
Una guía para que la fotografía y la producción visual también estén al nivel de la nueva percepción.
Una guía para que la fotografía y la producción visual también estén al nivel de la nueva percepción.
Premiumization · Entregable 07 de 07
El recorrido
El programa, semana a semana.
Una reunión semanal mantiene a tu equipo dentro de las decisiones durante todo el programa.
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Etapa 01
Entender la distancia entre valor y percepción.
-
Etapa 02
Definir dónde debe posicionarse la marca.
-
Etapa 03
Elevar la expresión visual y verbal.
-
Etapa 04
Llevar esa percepción a los puntos que más pesan.
Cada rombo, una reunión semanal con Prisma.
Extensiones
Puedes llevarlo más lejos.
El programa base puede crecer con lo que tu marca necesite.
Programa base
Premiumization
12–14 semanas
- Packaging
- Gráfica de espacios
- Fotografía de producto
- Web
Comparar
Programas cercanos.
Premiumization
Premiumización
- Duración
- 12–14 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 7
- Cuándo conviene
- Tu producto es mejor, pero muchas conversaciones terminan en una negociación de precio.
- Lo que cambia
- La percepción alcanza al producto y la marca empieza a sostener su precio.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Dirección de marca, Brand Guidelines, Brand Portal, Brand Voice, Social Media Kit y Dirección de arte
- Identidad visual
- Incluido: Nueva o actualizada, según lo que defina el programa
- Experiencia de cliente
- En parte: En los puntos que más pesan en la percepción
- Estrategia de canales
- No incluye
- Pensado para
- Marcas existentes
- Se puede extender a
- Packaging, Gráfica de espacios, Fotografía de producto y Web
Reposition
Rebranding y reposicionamiento
- Duración
- 12–14 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 5
- Cuándo conviene
- Si la transformación responde a un cambio más amplio de la empresa.
- Lo que cambia
- Cambia lo que la marca representa, cómo se diferencia, qué dice y cómo se ve.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Dirección de marca, Brand Guidelines, Brand Portal y Brand Voice
- Identidad visual
- Incluido: Nueva expresión visual y verbal
- Experiencia de cliente
- En parte: Se puede sumar como extensión
- Estrategia de canales
- No incluye
- Pensado para
- Marcas existentes
- Se puede extender a
- Experiencia de cliente, Packaging, Señalética, Web y Campaña de relanzamiento
Brand Experience
Experiencia de marca
- Duración
- 8 semanas
- Reuniones
- 1 reunión semanal con el equipo de Prisma
- Entregables
- 5
- Cuándo conviene
- Si el principal problema aparece después de que el cliente entra en contacto con la marca.
- Lo que cambia
- Ves la empresa como la ve tu cliente y sabes qué cambiar primero.
- Qué te llevas
- Prisma Brand Portal, Experience Map, Mapa de fricciones y prioridades, Channel Roadmap y Guía de implementación
- Identidad visual
- No incluye
- Experiencia de cliente
- Incluido
- Estrategia de canales
- Incluido: Channel Roadmap
- Pensado para
- Marcas existentes
- Se puede extender a
- Customer Data Intelligence, Horas adicionales de implementación y Chatbot y soluciones de atención con Dezik Labs
¿Todavía no sabes si este es el programa correcto?
Antes de elegir, entiende lo que ya tienes.
Al final te decimos qué programa tiene más sentido para tu marca y por dónde empezar.
En 2 semanas, todo nuestro equipo estudia tu marca, tu comunicación y tus canales para entender qué estás haciendo hoy, qué está funcionando y qué necesita atención.
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Brand & Media Analysis
Sé que algo tiene que cambiar, pero todavía no sé exactamente qué.
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Brand Intelligence. Entender la marca completa antes de tomar una gran decisión.
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12–14 semanas
Reposition. Hacer que la marca represente la empresa que eres hoy.
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8 semanas
Brand Experience. Mejorar lo que tus clientes viven en cada punto de contacto.
Premiumization · 12–14 semanas
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